Glossar - Begriffserklärungen
A
- ActionScript
ActionScript (kurz: AS) ist eine Programmiersprache des US-amerikanischen Softwareunternehmens Adobe Systems auf Basis des ECMAScript-Standards (ECMA-262) und kann in einer Reihe von Adobe-Produkten eingesetzt werden, so zum Beispiel Adobe Flash, Flex und Air. Somit kann man von einfachen Flash-Animationen bis hin zu komplexen Webanwendungen, sogenannten Rich Internet Application, aber auch Desktop-Anwendungen (Air) erstellen.
C
- Content Management System
Ein Content-Management-System (kurz: CMS, übersetzt mit Inhaltsverwaltungssystem) ist ein System zur (gemeinschaftlichen) Erstellung, Bearbeitung und Organisation von Inhalten. Einmal eingerichtet bietet ein Content Management System die Möglichkeit Inhalte einer Webseite zu editieren und das ohne HTML oder Programmierkenntnisse.
- CPC (Cost per Click)
Der Begriff CPC (Cost per Click), auch als PPC (Pay Per Click) bezeichnet, ist ein im Online-Marketing übliches Abrechnungsmodell, bei dem die Leistung pro Klick (Seitenaufruf) abgerechnet wird. Die Abrechnung von Sponsored Links, Werbeanzeigen neben den Suchergebnissen, z. B. bei Google AdWords oder bei Yahoo! Search Marketing wird nach diesem Modell berechnet.
- CPM (Cost per Mile)
Der Begriff CPM (Cost per Mile) auch unter TKP (Tausend-Kontakt-Preis) ist eine Kennzahl aus dem Online Marketing. Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme (etwa für Fernsehspots, Online-Werbung oder Printwerbung) eingesetzt werden muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe per Sichtkontakt zu erreichen.
- Cross plattform
Plattformunabhängigkeit (engl. cross plattform)ist die Eigenschaft eines Programms, auf verschiedenen Computersystemen mit Unterschieden in Architektur, Prozessor, Compiler, Betriebssystem und weiteren Dienstprogrammen, die zur Übersetzung oder Ausführung notwendig sind, lauffähig zu sein.
F
- Flash
Adobe Flash (kurz Flash, ehemals Macromedia Flash) ist eine proprietäre integrierte Entwicklungsumgebung von Adobe Systems zur Erstellung multimedialer, interaktiver Inhalte, der so genannten Flash-Filme. Der Benutzer produziert mit dieser Software Dateien im proprietären SWF-Format. Bekannt und umgangssprachlich gemeint ist Flash als Flash Player, eine Softwarekomponente zum Betrachten dieser SWF-Dateien. Flash findet in vielen Webseiten Anwendung, zum Beispiel als Werbebanner, als Teil einer Website z. B. als Steuerungsmenü, als Video-Player oder in Form kompletter Flash-Seiten.
K
- Konversion
Konversion oder auch eingedeutscht conversion ist ein Fachausdruck im Marketing und bezeichnet die messbare Erreichung des Ziels der Marketingmaßnahme, wodurch die angesprochene Zielperson konvertiert wurde. Typischerweise tritt der Begriff Konversion im Bereich des Online-Marketings auf. Die sogennante Konversionsrate ist dabei eine Kennzahl, die das Verhältnis von Besucherzahl zum Erreichen des definierten Ziels wiedergibt. Ziele einer Konversion im Online-Marketing können bspw. sein:
- Umwandlung eines Kaufinteressenten in einen Käufer auf einer Website oder in einem Online-Shop.
- Registrierung für einen Newsletter auf einer Internetseite.
- Ausfüllen einer Angebotsanfrage in einem Online-Shop.
L
- Lead
Ein Lead ist eine kontextbezogene Aktion des Besuchers eine Seite, wie bspw. die Kontaktaufnahme durch den Besucher, das Abonnieren eines Newsletters oder die Anforderung von Werbematerial. Leads gelten in bestimmten Bereichen des Online Marketings als Kennzahl, bspw. bei PPL (Pay per Lead).
- Link Building
Um Ihre Seite bekannt zu machen und in den Suchmaschinen ein höheres Ranking zu erreichen ist es wichtig, von Vielen und nach Möglichkeit kontextbezogenen Internetseiten Links zu bekommen bzw. verlinkt zu werden. Der Vorgang zur Verlinkung durch andere Internetseiten wird zusammengefasst als Link Building bezeichnet.
O
- Offpage-Optimierung
Unter der Offpage-Optimierung versteht man die Methoden zur Optimierung eines Online Angebots, die nicht direkt vom Seitenbetreiber selbst beinflusst werden können. Ein Bestandteil der Offpage-Optimierung ist das Link Building, also das Setzen von Links auf anderen Internetseiten zur eigenen Internetseite. Grundsätzlich ist es sinnvoll Offpage-Optimierungen nach Onpage-Optimierungen durchzuführen.
- Onpage-Optimierung
Unter der Onpage-Optimierung versteht man alle Methoden, die man am eigenen Online Angebot vornehmen kann, die nicht von außen beeinflussbar sind und ausschließlich in den eigenen Verantwortungsbereich fallen. Zur Onpage-Optimierung gehört die Optimierung von:
- Inhalten (Texten, Bildern, Videos) unter Berücksichtigung von Stichwörtern
- Quellcode (HTML, CSS, JavaScript, Metatags, etc.) hinsichtlich Konformität und Geschwindigkeit
- Struktur (Rubriken, Sitemap, Permalinks, etc.) hinsichtlich Bedienbarkeit
S
- Screensharing
Unter Desktop Sharing, Desktop Monitoring oder Screen Sharing versteht man den Umstand, die auf einem Computer sichtbaren Bildschirminhalte über ein privates Netzwerk oder das Internet an einen oder mehrere andere Computer zu übertragen. Für Benutzer an entfernten Computern entsteht dadurch der Eindruck sich direkt vor dem entfernten Computer zu befinden.
